又一巨头布局折扣零售。7月2日消息，京东旗下第一家华冠折扣超市开业。据了解，超市位于北京市房山区，覆盖房山区、丰台、全品类超市云岗、长辛店等多个周边区域。该超市是全品类折扣超市，面积超3000平方米的大卖场。

华冠超市成立于1995年，是北京一家超市连锁企业。2021年6月，该超市获京东战略投资。京东此次喊出“低于市场价”，致力于打造“天天低价”折扣超市，并提到，商品均由资深、专业采销人员深入工厂直采。这也标志着京东将低价由线上卷到线下。 

京东试水折扣零售 

折扣零售是近年来最受关注的零售业态。盒马、叮咚买菜等生鲜平台积极拥抱“硬折扣”，通过优化供应链、降低运营成本等来实现低价。家家悦等线下商超开设折扣店。

继2022年底，京东宣布回归低价战略后，京东先后下调自营商品包邮门槛、免费上门退换等，并力推京东采销直播。今年618，京东更是将主题由“又好又便宜”改为“又便宜又好”，继续强化低价。

618结束后，京东即推出华冠折扣超市，将低价由线上卷到线下。据了解，华冠超市2021年就开始试水折扣业态，开设折扣店，商品多为适合家庭的大包装。京东此次尝试折扣业态，从商品来看，主打商品均由资深、专业采销人员深入工厂直采，喊出“低于市场价”和“天天低价”。从网友在社交媒体曝照来看，水果等商品打出“产地直采 天天低价”的标签，例如泰国金枕榴莲19.9元/斤，麒麟西瓜1.99元/斤。

华冠折扣超市的广告页显示：甄选八款超低价爆品，挑战全网比价。其中包括低至5.9元/组，共12瓶的冠之选苏打水饮料；每斤仅需19.9元的泰国金枕榴莲；三全猪肉大葱、猪肉白菜两种口味的水饺，2kg装均只要9.9元/袋；15.9/提的维达超韧4层卫生纸……

对于华冠折扣超市依托京东的供应链体系，零售电商行业专家庄帅告诉南都记者，自营是京东发挥低价优势的核心模式。京东采销直播间的爆火也说明，京东必须借助自营模式拥有定价权的优势，再次做到低价来赢得消费者的认可。

京喜更名卷土重来

围绕低价，京东近期动作不断。京喜近期宣布更名为京喜自营，并推出针对白牌商家的全托管模式，被视为京东低价的重要抓手。

据了解，目前，京喜正积极在低线城市拓展招商规模。具体来看，全托管模式即商家只需专注于产品生产，产品运营、物流配送、售后服务等环节均由京喜负责。该业务由京东资深员工祁婷领衔，团队现已超两百人，包括采购、销售、营销和品控等部门，仍在扩大中。

2020年，京东专门组建了面向下沉市场的京喜事业群。后因包含京喜在内的新业务亏损较大，京东选择关闭京喜，并在2022年6月拆散京喜事业群。此次重启事业群，在业内人士看来，京东已下定决心深化低价战略，线上线下围绕低价进行布局。 

采写：南都记者 黄培