设计赋能产品升级！大地也能搬进家里｜品牌说

近年来，“极简”“自然”正成为越来越多的消费者的选择。好的设计不仅可以使产品更加美观、实用，更能提高产品质量和竞争力。今天，我们走进广东欧文莱陶瓷有限公司（以下简称“欧文莱”），看看设计这个既实又虚的概念，如何赋能传统的陶瓷产业升级，助力企业扬帆出海。

欧文莱总部展厅。

设计是企业品牌化发展的重要路径

走进欧文莱总部展厅，光影斑驳，清新自然，仿佛身处中式风格的美术馆。欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青介绍，这个展厅曾获德国IF金奖、红点奖、亚洲设计金奖等多项国际设计奖。

“设计是解决一个个实实在在看得到的问题，是企业品牌化发展的重要路径。”梁雪青介绍，欧文莱每年都会有一代新产品发布。今年，该公司发布了第八代符号产品——“大地主义”主题系列产品。

梁雪青发现，如今，消费者选择产品时并不仅仅注重其功能性，更注重其提供的情绪价值和审美价值，这也催生了不少家居行业消费的新场景。“我们在设计‘大地主义’系列产品时，首要考虑了这一点。”

“‘大地主义’系列产品体现了一种对自然的共鸣，这是中华文化自古就有的。所以我们的产品不仅要把大地搬进房子里，更要传承好这种文化。”梁雪青说。

欧文莱总部展厅。

为了让瓷砖呈现出大地的感觉，欧文莱创新了肌纹共生技术。梁雪青介绍，肌纹共生技术通过数码形状墨水、数码定位干粒、CRS工艺、多模态融合等技术手段，达到色、纹、肌、光、触等多维一体的精微结合，还原材质设计的自然调性。

“设计赋能，很关键的一点是产品创新和设计的交互。为此在进行产品创新时我们要加强与设计师的交流。”梁雪青举例，今年6月，欧文莱在敦煌举办了一场为期三天的文化游学活动，让设计师走到广袤的戈壁和大地上，体会大地带给消费者的情绪价值。

创新增值、品牌增值助力出海

“欧文莱是做国际市场起步的，从成立之初就在进行产品出海，至今已经有25年的出海历史。”梁雪青说。

在梁雪青看来，一方面，中国企业出海要在产品层面上做到创新增值和品牌增值，比如技术、设计等方面做到在国际市场上具有竞争力。“欧文莱是世界顶级瓷砖展CERSAIE（意大利博洛尼亚）特邀的中国品牌之一，希望通过我们的产品传播中华文化。”

欧文莱参加2023年意大利博洛尼亚展。受访者供图

另一方面，不仅要输出产品和品牌，更要在工业能力上进行全球布局。“除了在国内，我们也在马来西亚设立建立了研发制造基地。”梁雪青说。

为帮助企业顺畅出海，广州海关所属佛山海关用足用好 “一企一策”工作机制，引导企业利用自贸区优惠原产地政策，通过召开政策宣讲会、走访调研等送政策上门的服务方式，帮扶企业充分享受区域性优惠原产地政策。

据欧文莱相关负责人朱志方介绍，今年海关共为该企业签发各类优惠原产地证书371份，预计可以减免进口国关税48.45万美元，大大降低企业成本。

陶瓷行业是佛山重点行业，为支持陶瓷行业进一步拓宽海外市场，帮助和支持企业提升国际竞争力，佛山海关充分发挥陶瓷评议基地作用，依托国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室技术优势，为企业提供有效的国外技术性贸易措施应对方案，规避贸易风险，并提供检测认证“一站式”服务，扫除我国陶瓷产品出口障碍。

1—6月，佛山海关为多家佛山知名陶瓷企业提供国外标准、技术法规和市场准入制度等技术性贸易措施培训10场次，培训人数超100人次；提供陶瓷卫浴产品检测技术服务1765批次，提供出口检测认证“一站式”服务182批次，减免相关检测费用约120万元。

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【采写/脚本】南方+记者 许宁宁 刘倩

【摄像/摄影】南方+记者 钟志辉（除署名外）

【剪辑】南方+记者 何志豪

【海报】甘展平

【统筹】袁佩如 刘倩