亲切，是这个国家带给我的第一印象。

即使没有到过这里，人们也往往对它的标签有所耳闻。居高的华人占比、随处可见的中文招牌、符合“中国胃”的餐厅……作为“新马泰”线路中的一员“老将”，马来西亚既有着与泰、新相似的东南亚气质，又散发着属于它的独特魅力。

不久前，中国与马来西亚宣布互相延长免签证政策，这个熟悉的国度也再次成为不少人的出境游首选。趁此良机，+游君也来了一场久违的“大马之旅”，这次会是重温还是新遇？

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解锁大马游新方式

落地吉隆坡机场，已是午后。

未曾料想，走进大马的第一站，便无比丝滑——只需要在手机填写电子入境卡，再拿好护照，便可以通过自助过关机器通行。计算下来，全程不超过5分钟。

这样的便捷体验，让大马即刻在我心里加了分。“免签之后，感觉来马来西亚简直像回家一样。”同行的伙伴也如此感叹。他也不是第一次到访，但如今却明显感受到了这里的积极改变。

变化从“门”开始。今年6月，自互免签政策实施后，马来西亚政府主管部门进一步简化中国公民来马入出境要求，自6月1日起，中国公民抵离吉隆坡国际机场可通过自助通关闸门（AUTOGATE）入出境，“大大提高了中国游客通关效率”。

同样的变化，还出现在大马的街头巷尾。以往总是擦肩而过的团队游面孔，如今变为了举着手机拍照、摆POSE的三两客人。而让我们停留下来的，也变成了集传统和新潮为一体的“网红打卡点”。

“近年来，马来西亚的旅游业发生了很多改变。”在吉隆坡做了几十年导游的JIMMY THOO指出。在与他的交谈中，我了解到，愈多的中国客人开始自行前来，而他们游览大马的“角度”开始转变：从经典景点观光、到城市的自主探索与打卡。

这或许要归功于社交媒体。走在街道上，我也在不经意间与诸多“网红打卡点”来了场邂逅——比如吉隆坡的鬼仔巷。这条并不长的街巷，却诞生了热度极高的茶餐厅、蛋挞、巧克力店……据JIMMY介绍，这条传统街道正是社交媒体的“宠儿”，疫情后仅两三年时间，凭创意化的改造、自带流量的店铺，成为如今不少人来大马的必去目的地。

鬼仔巷

从吉隆坡到槟城、怡保，我逐渐意识到，City Walk的确是这片土地的正确打开方式。走在槟城的街头，随时可以与壁画来场邂逅，探索艺术成为了“逛吃”之外的惊喜；而在怡保，文化融汇的街区，丰富的街边小店、南洋美食，也不过是度假体验中的“冰山一角”。这样的大马旅行，既熟悉、又充满着新鲜的“陌生感”。

槟城壁画

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从果园到海岛，不一样的大马度假

6月至8月，正是马来西亚榴莲成熟的季节。因此这次前来，“榴莲自由”当然被我提上了日程。

事实上，不少国人了解到大马，正是通过榴莲这一“媒介”。“吃过猫山王、才知榴莲香”，听说还有人为了它，每年专程打“飞的”去马来西亚。不过，如今榴莲爱好者们不必再大费周章——不久前，中马两国正式签署了马来西亚鲜食榴莲输华协议，当地榴莲将首次以鲜食状态进入中国。

但即便如此，在大马本地吃榴莲，也是与众不同的体验，特别是在“榴莲树下吃榴莲”。首先是戴着头盔、走入结满榴莲的果园深处，亲眼见证榴莲树上硕果累累；接着便可以现场开“盲盒”，品尝最新鲜的果肉，简直“体验感拉满”。

据果园负责人介绍，这个名叫“榴莲树下”的果园，如今已经围绕榴莲形成了充分的度假业态。除了沉浸式摘果体验，你还能在园区内的餐厅吃到马来美食，甚至直接住进果园的“房车”内。

“如今，更多游客开始喜爱贴近自然、原生态的度假体验。”在交谈中，他告诉我，他们也是疫情后看到商机、整合资源，才形成了从果园到榴莲度假村的蜕变。如今，他们也吸引了很多中国以及韩国、日本等各地组团社，最多曾在一天内接待超一千人。

从果园到海岛，马来西亚的惊喜出自美食和美景、却又延伸至外。在拥有纯净沙滩的原生态岛屿——兰卡威，我们更发觉了海岛的一百种玩法。在度假酒店“躺平”、傍晚在珍南海滩来顿特色海鲜宴；或是来场半日跳岛游：坐上快艇在大海中疾驰，游览周边群岛，还能海钓、喂鹰……

至此，我似乎领会到了度假的真谛：Be yourself. Do what you want（做你自己，做你所想），而这也正是马来西亚所传达的旅行观念。愈发成熟的细分市场、完善的产业链和服务，都让这个熟悉的旅游国家，呈现出不一样的面貌，而这份“熟悉的陌生感”，也势必会在你我心中留下难忘的一笔。

记者观察

以“榴莲”为首的美食成为大马旅游抓手

近年来，随着国人出境游频率的增加，马来西亚不再是“新马泰”中的其中一站，而是开始以“个体”的身份被游客所识。

从旅行社的数据可见一斑。据广之旅介绍，当前他们规划的东南亚行程中，已鲜有三国联游的产品，相反，针对马来西亚一国的深度游则种类多、热度也颇高。比如暑假期间，该社就推出了“吉隆坡、怡保、槟城5日游”“沙巴6日游”等赴马游路线，涵盖城市漫游、出海浮潜等各类主题。

马来西亚的文旅消费亦初现潜力。支付宝出境游数据显示，今年春节假期，中国游客在新加坡、马来西亚和泰国的消费金额比2023年增长近6倍；其中马来西亚表现亮眼，是三国中中国游客消费增幅最大的国家。

业内人士指出，在此之前，马来西亚的旅游资源在东南亚三国中并非十分突出，尤其是三国均免签后，能否打造新的特色招牌，成为其脱颖而出的关键。美食，就变成了当下的重要抓手。

比如榴莲，从源头采摘到度假村，其不仅成为吸引游客的“金字招牌”，更串联起了当地文旅产业链资源。再比如口感丰富的娘惹美食，在刺激味蕾之外、还能够承接起大马多年的历史和文化发展。

娘惹餐

近年来，马来西亚多地也加大了在中国的宣传营销力度。马来西亚槟城旅游与创意经济事务行政议员黄汉伟表示，依托小红书等平台，他们计划持续输出槟城特色文旅，比如具传统风韵的“姓氏桥”、壁画街等，并举办艺术节等主题活动。除此之外，当地也在加快医疗旅游建设。据悉，如今这里已有超20间高水准医院，因高性价比颇受各地游客的欢迎。

“免签政策的延长，对我们而言是机遇、也是挑战。”他表示，为更好迎接中国游客，接下来航空、酒店等也会持续加码。7月，深圳与槟城间的直飞航班即将迎来首航，也象征着大湾区与马来西亚交流的进一步加深。“我们期待着更多湾区游客前来，探索马来西亚今天的魅力与新意。”

【文/图】南方+记者 叶绮涵

【策划/统筹】周人果 蔡华锋